Zato so Minioni tako priljubljeni

Vcg / Getty Images

Oče-da-ba, oče-banana ...



Predvajal sem posnetek Minions, ki pokriva uspešnico Beach Boys Barbara Ann in naročil moji učilnici 4- in 5-letnikov, naj skupaj pojejo. Ko sem jeseni 2015 poučeval v centru ESL v Huếu v Vietnamu, so nas administratorji spodbudili, da se pouka lotimo z angleškimi pesmimi, da bi jih tako vključili. Teden dni pred poukom so moji učenci na proslavi sredi jeseni v naši šoli mahali z luninimi lučkami. In tako sem domneval, da bodo Minioni - te rumene, mehke enigme, ki so bile v Vietnamu vseprisotne - varna stava, da bi pridobili njihovo pozornost in zaupanje. Vklopil sem projektor, odtrgal žaluzije in sedel.

Oče-da-ba, oče-banana ...



Vsi so začeli skupaj peti.Dobro,Mislil sem. Moji učenci so se učili besedo 'banana'.Naloga opravljena.



Bababaanana krompirooo, tokati, krompir, bachata, bababananna, bababanana…

Ojoj.Moji učenci so takoj začeli posnemati govor Minionov. Preostanek razreda so kričali bachata, ko sem želel, da so recitirali abecedo in krompirjeve tokate, potem ko sem jim rekel, naj se usedejo. Kljub svoji svetovni priljubljenosti se je izkazalo, da so Minioni pravzaprav ESL kriptonit.

Osvetlitev / Univerzalne slike / Everettova zbirka

Minioni vPreziran jaz 3.



Minioni - majhnirumena bitja, ki se oblačijo v modre kombinezone in očala - so sila zabavne industrije. Po nastopu v računalniško animirani komediji leta 2010Jaz, barabakot poslušniki hudobnega Gruja so dobili svoj film o zgodbi o izvoruMinionileta 2015,ki je sčasoma po vsem svetu zaslužila 1,59 milijarde dolarjev. Leta 2016 so uradno postali maskota Universal Studiosa. Ne samo, da so hollywoodski denarni stroj, ampak so postali tudi eden najbolj vseprisotnih Internet memi. Njihove podobnosti ob svetovnih, neškodljivih šalah obvladujejo novice Tumblr, Pinterest in Facebook. Za razliko od SpongeBob SquarePants, Mickey Mouse, likov Pixar in stripovskih superjunakov, Minioni nimajo nobenih značilnih osebnostnih lastnosti ali pripovedi in so popolnoma brez težkih lekcij o prijateljstvu, ljubezni in družini, ki so bistveni elementi otroške risanke. Preprosto so podrejeni antijunakom in zlikovcem. In vendar se zdi, da pojav Minions dobiva zagon. Z izidomPreziran jaz 330. junija in aMinioni 2naj bi leta 2020 padli, ti androgini, amorfni rumeni madeži ostanejo.

Medtem ko so Minioni v letih 2010 osvojili svetovno pop -kulturo, se na političnem področju nabira vse večja, pogosto ksenofobična reakcija proti globalizaciji. Leta 2015 je Združeno kraljestvo glasovalo za izstop iz Evropske unije, nato pa so ZDA izbrale populista resničnostne televizijske zvezde, katerega moto je America First za predsednika. Hkrati so v Indiji, na Japonskem, v Avstriji, Franciji in na Nizozemskem postajale vse bolj izrazite skrajno desne politične stranke, kar odraža občutek, da je globalizacija razkrajala delavski in srednji razred. V tem vročem kontekstu Minioni služijo kot nerodni kulturni posredniki, ki odkrivajo razlike in podobnosti z igrivega stališča. Zaradi njihove nedotakljivosti je Minions idealen globalistični izdelek - uspevajo biti všečni, pomembni in kar je najpomembneje, zagonetni, kamor koli gredo.

Vcg / Getty Images

Pred Minionije romal po Zemlji, tam je bila Hello Kitty. Leta 2015 je bilo blagovno znamko Hello Kitty vredno oceniti 7 milijard dolarjev . Hello Kitty, ki je nastala v času gospodarskega razcveta na Japonskem v sedemdesetih letih, je postala priljubljena v severovzhodni in jugovzhodni Aziji, sčasoma pa je dosegla tudi zahod. Hello Kitty je od svojega nastanka de facto maskotakavaji, japonska subkultura, ki jo modna blogerka Misha Janette opisuje kot občutljivo ljubkost, kot šibko, majhno stvar, ki je tudi utelešenje vsega, kar je veselo in pozitivno . V zadnjih dveh desetletjih jekavaiije postal eden glavnih japonskih kulturnih izvozov. Ni naključje - ta povečan občutek ljubkosti je sam po sebi množično privlačen. Za otroke je preprosto čudovito. Za odrasle je to podobo mogoče obravnavati bodisi kot eskapistično ali ironično. Minioni imajo s svojimi čudovitimi, velikimi očmi in trapastim, infantilnim vedenjem nekaj skupnega s to japonsko subkulturo.



Pomembno pa je omeniti, da zamisel o čudovitih poslušalcih, ki brezskrbno sledijo voditeljem, ni povsem nova. Leta 1999, Pixar'sZgodba igrač 2v restavraciji Pizza Planet predstavili majhne zelene tuje igrače, ki so častile kremplje igre žerjav Rocket Ship. Ves čas filma tujci skupaj kričijo 'kremplj' in ga vsakič, ko ga vidijo, označujejo kot 'svojega gospodarja'. Ko jim gospod krompirjeva glava reši življenje, začnejo čaščiti njega in njegovo ženo ter poudariti njihovo zabavno brezciljno miselnost privržencev. Čeprav jeSvet igračtujci so bili močno predstavljeni v Disneyjevem blagu, za razliko od Minions, nikoli niso postali svetovni pojav. Igračni vesoljci so komična upodobitev znanstvenofantastičnega tropa nezemeljskega življenja. Po drugi strani pa so Minioni povsem nova vrsta.

Minioni uspejo biti všečni, pomembni in enigmatični, kamor koli gredo.

Po besedah ​​Pierra Coffina je glas Minionov in eden od direktorjevJaz, baraba, Minioni so bili a popolna nesreča rojen iz komične potrebe. Ekipa za animacijo je prvotno služabnika zasnovala kot veliko vojsko mišičastih lopov, ki so opravili umazano delo nadzlobnika Gruja. Ko so ugotovili, da je zaradi teh nasilnikov lik Steva Carella Gruja nesmiseln in ne smešen, se je ekipa odločila, da bo Minione naredila čudovitega, filmu pa je posodila očarljivo in nepopustljivo bedastočo. ObJaz, barabaOb izidu so nekateri kritiki ugotovili, da je Minionsom uspelo narediti nekaj, o čemer bi lahko sanjali tudi najbolj usposobljeni improvizatorji - ukrasti pozornost Steveu Carellu. An Zabavni tedenski članek je rekel, da je Steve Carell morda zvezda, vendar nas bolj zanimajo ti čudoviti rumeni podložniki. Do leta 2012,Jaz, barabaje po vsem svetu zaslužil 540 milijonov dolarjev in se spremenil v vožnjo po tematskem parku Universal Studios. Illumination Entertainment, matično podjetje franšize, je zeleno osvetlilo film Minions leta 2012.

Medtem ko so Minionsi podpirali zasedbeJaz, barabainJaz, baraba 2,Minionije bil celovečerni film, namenjen le njim. Film z rumenimi bitji, ki dobesedno govorijo neumnosti, je očitno prišel z ovirami, toda Coffin je kaos sprejel. V proizvodnih opombah doMinioni, je razpravljal o tem, kako meni, da je prequel del zapuščine nemi filmi kjer so se zgodbe pripovedovale s potegavščinami, gagami in telesnim humorjem. Ta komična filozofija daje prednost preprostosti in utemeljuje nenavadno, pretirano zgodbo filma. Tveganje se je obrestovalo:Minionipostala drugi največ zasluženi animirani film vseh časov, skoraj v skladu z višjeproračunskim in bolj tradicionalnim Disneyjevim muzikalomZamrznjeno.

Bilo je le vprašanje časa, kdaj bo Hollywood odkril to občutljivo ljubkost in jo kooptiral, da bi prišel na tuji trg. V desetletju pred prvenstvom Minions leta 2010Jaz, baraba, je mednarodna blagajna postopoma postala bolj donosna kot Severnoameriški trg . Do leta 2010 so v tujino vstopnice za kino predstavljale 20 milijard dolarjev-dve tretjini celotnih prihodkov od blagajn. Ta osredotočenost na mednarodni trg je močno vplivala na zaplete in igranje filmov. Filmi, kot soHitri in drzniSerije z lokacijami, razširjenimi po vsem svetu, so nekatere od številnih hollywoodskih mednarodnih krav. Film Michaela Baya iz leta 2014Transformers: Age of Extinction, narejen s pomočjo Kitajske komunistične partije , prikazuje ultramodernost Hongkonga in Pekinga, hkrati pa močno predstavlja kitajske izdelke in filmske zvezde. Film iz leta 2015Veliki zid,v produkciji China Film Group in Atlantis Entertainment, očitno vmeša to zlitje dveh trgov v svoj zaplet, v katerem je predstavljen srednjeveški evropski plačan (igra ga Matt Damon), ki odhaja v kitajsko dinastijo Song v iskanju smodnika.

Ti poskusi so dali mešane rezultate. ČepravTransformers: Age of Extinctionje bil komercialni uspeh, kitajski del filma se zdi kot neroden dodatek. V članku za Revija sorta ,David S. Cohen je kritiziral, kakoTransformers: Age of Extinctionpozitivno prikazuje kitajsko osrednjo vlado, medtem ko prikazuje ameriško vlado kot smešno ali pakleno. Medtem paVeliki zidje bil komercialni neuspeh, ki so ga obtožili beljenje in rasizem glede uvrstitve Matta Damona za protagonista. Lani je Vanity Fair celo predstavil izjemno cinično analizo stanja zabavne industrije z naslovom Ste letos ujeli pot Hollywooda na Kitajsko? Čeprav so ti filmi prežeti z odkritimi, pozitivnimi upodobitvami tujih vlad, nimajo namena in skladnosti propagande. Namesto tega si nerodno predstavljajo razprave in kompromise, ki se dogajajo med dvema geopolitičnima silama, kar na koncu še poslabša in ne omili napetosti.

Za razlikoTransformatorjiinVeliki zid,Jaz, barabaserije inMinionidelujejo v popolnoma novi realnosti, ki združujekavaiiestetike z ameriškim slapstick humorjem, ki je oblikoval mednarodno privlačen absurd. Osrednja komična napetost filmov izhaja iz ene stvari: nenehnega neuspeha Minionov. Od zore časa poskušajo služabniki služiti svojim gospodarjem, le da večkrat ne uspejo kot podrejeni, kar vodi v nepredstavljive katastrofe. Ne glede na ideologijo je ta komična napetost med nadrejenim in manjvrednim relativna. Zgodovinske osebnosti, politika in ideologije se zrušijo v neumne potegavščine in prdeže. Z razrešitvijo tega konflikta med zgodovinskimi obdobji in kulturami postane sporočilo teh filmov apolitično - neumnost, ki je izračunana tako, da je vsem všečna, a le redkim užaljena.

Sporočilo Minionov je apolitično - neumnost, ki je izračunana tako, da ugaja vsem in malo užali.

Posledično so Minioni uspešno osvojili svetovno pop kulturo. Leta 2015 je Universal Pictures z porabo podrl rekord 600 milijonov dolarjev o trženju zaMinioni, v partnerstvu s podjetji, kot so Amazon, Tic Tac, Converse in McDonald's. Minioni so bili vir navdiha za številne izdelke, postali so pomembni za njihov film in ohranjali občutek, da so prestrašen povsod . Ne samo, da so se pojavili v veselih obrokih in na paketih Amazon, temveč so Universal Pictures predstavili tudi kampanjo #MinionsOnTour, ki je paradiral z liki po vsem svetu. Poleti 2015 je Universal Pictures v korniški vasi postavil tablo ob praznovanju izida filma Minions. (Kasneje so jih prosili vzemi dol ). Čez ribnik v Los Angelesu, t Gledališka streha ArcLight Dome je bila prekrita z Minioni , ki jim je podelil cenjeno lokacijo na Boulevardu Sunset.

Vdrli so tudi v internet. Zaradi abstraktnosti Minionov so zreli za memeing; jih je mogoče brez težav povezati s katero koli šalo, občutkom ali idiomom.

Mem Minion je redko surov. V najslabšem primeru se uporabljajo za šale o prdanju ali samoumevne udarce sami kuhanje .

Občasno se Minioni uporabljajo za prijazno izražanje uporniški čustva do vsakodnevnih opravil, kot so domače naloge, ukvarjanje s sodelavci in gospodinjska opravila. Na Tumblrju, Slacku in iMessageu so Minioni postali idealna reakcija GIF - naključni prizori iz njihovih filmov lahko opišejo nešteto situacij. Sčasoma je leta 2015 njihova vseprisotnost postala mem sama po sebi, kar je nekoliko kazalo na kolektiv porazno priznanje njihove priljubljenosti. V času mukeMinioniPR blitz, velikanski napihljiv Minion, je bil nekako sproščen v Dublinu, nato pa je padel avtocesta . Tresoč se videoposnetek dogodka konča s trkom avtomobila v velik balon Minion, armaturna plošča je pokrita s svetlo, zelo nasičeno rumeno barvo. Posnetek je kot popolnoma absurdistična metafora razrezan na številne GIF prenašanje naše predaje rumeni mrlji.

Zaradi abstraktnosti Minionov so zreli za memeing; jih je mogoče brez težav povezati s katero koli šalo, občutkom ali idiomom.

Čeprav so Minioni v veliki meri vizualni pojav, je njihov jezik vsekakor ena njihovih najbolj zmedenih in vabljivih lastnosti. V najboljšem primeru naslovnica Minions Beach Boysa Barbara Ann je dadaistična eksplozija izvirnika. V 15 sekundah po ogledu posnetka se človek neha poskušati razumeti besedila in se preprosto nasmeji njihovi trapavi sinhronizirani plesni rutini. Toda to pomanjkanje razumevanja je namerno. Pierre Coffin pravi, da so ob dojemanju bizarnega jezika Minionov našli poseben čarobni ritem in melodijo, ki ima nesmisel smisel. Pogosto ga imenujejo Minionese ali 'jezik banan' oboževalci in kritiki , ta govorica združuje francoske, španske, angleške, indonezijske, japonske in italijanske besede z nesporno fluidnostjo. Med nesmiselnimi besedami so kratki trenutki skladnosti - besede sladoled in banana ter nekaj idiomov. Krsta vztrajal na s sinhronizacijo teh angleških besed in besednih zvez v ljudske jezike, da bi ponovno ustvarili občutek, da lahko na kratko razumemo Minione v vsaki državi. Sandra Bullock, glas zaMinionizlobenka Scarlet Overkill je pohvalila Minionese za sposobnost občinstva čuti kaj govorijo kljub temu, da je čist bedarija. To dejanje poskušanja občutiti, kaj govorijo, je del posebne strategije franšize.

Vcg / Getty Images

Moški pozira z dvema slamnatima služabnikoma na gradbišču 16. marca 2016 v mestu Luoyang v provinci Henan na Kitajskem.

V njenem eseju Globalno stanje , antropologinja Anna Tsing opisuje globalizacijo kot futuristični koncept-kristalno kroglo, ki nam obljublja, da nam bo povedala o skorajda, vendar ne povsem prisotni globalnosti. V času razsajenega nacionalizma, ki ima korenine v nostalgiji, Minioni narišejo oster kontrast in oglašujejo izrazito globalistično prihodnost. S pomočjokavajiestetiko, Minioni minimizirajo in infantilizirajo to sodobno zaskrbljenost zaradi globalnih sprememb. So enigmatični, frustrirajoči in nesmiselni, a nedvomno ljubki in nedolžni. Medtem ko so poskusi hollywoodskih studiev, da pridejo na tuje trge, še vedno nerodni in prisiljeni, Minioni uživajo v kulturni zmedi, s čimer postanejo njihova prodajna točka. So idealen globalistični izdelek z enim preprostim navodilom: zabavajte se. ●


Daniel Spielberger je pisatelj s sedežem v Los Angelesu.

POPRAVEK

Božič. 07. 2017, ob 18:27

Prejšnja različica tega prispevka se je nanašala na okrožje Cornwall kot mesto.