Predstavljamo J.Crew Mercantile, tovarniško prodajno mesto, ki to ni

J.Crew / Preko factory.jcrew.com

J.Crew bo pozneje ta mesec odprl prvo trgovino v svoji novi verigi 'J.Crew Mercantile', saj se prodajno blago še naprej seli v nakupovalna središča in nakupovalna središča.



Medtem nekateri imajo označil J.Crew Mercantile kot „novo proračunsko prijazno znamko“, v resnici bo veriga preprosto prodajala blago J.Crew Factory po enakih cenah na lokacijah, ki niso daleč od tipičnega prodajnega centra.

Sprememba imena bi lahko naredila J.Crew Mercantile bolj prijazno lastnikom. Tradicionalni lastniki nakupovalnih središč lahko neradi gostijo trgovine z imenom 'Factory' ali 'Outlet' v strahu, da bi podcenili podobo nakupovalnega središča in zmanjšali njegovo privlačnost tako pri nakupovalcih z višjimi dohodki kot pri trgovcih na drobno, ki bodo plačali najvišje dolarje za njihovo ciljanje .



'Mercantile bo nosila trenutno blago tovarne J.Crew Factory - cene bodo enake,' je sporočila tiskovna predstavnica J.Crew v elektronskem sporočilu za BuzzFeed News. 'Glavna razlika je v tem, da bodo lokacije zunaj tipičnih prodajnih centrov,' je dejala.



Spletno mesto tovarne J.Crew pravi Mercantile bo vseboval 'izvirne sloge, ki so jih našli le v tovarniških trgovinah J.Crew'. Pod svojim logotipom ima tudi slogan, ki tovarno J.Crew imenuje 'spletni dom podjetja J.Crew Mercantile'.

Potrošniki so se nekoč ure in ure vozili do trgovskih centrov, ki so se nahajali daleč od mestnih središč, da bi ujeli drugače nedosegljive posle z oblikovalskimi ostanki in carinskim blagom. Ker pa se je prodajnih centrov razraščalo, potrošniki pa so se ob stagnaciji dohodkov zavedali cene, so se prodajalne v veliki meri razvile v mesta, kjer verige lovijo popolnoma ločene, cenejše in manj kakovostne različice svoje blagovne znamke.

Močna prodaja in marže na prodajnih mestih so redkim svetlim mestom zagotovili zlasti trgovce z oblačili in jim omogočili, da tekmujejo s cenami, ki niso na voljo, kot sta Nordstrom Rack, T.J. Maxx in Off 5th, ki cvetijo.



Uporaba J.Crew Mercantile za prodajo blaga J.Crew Factory stran od tipičnih prodajnih mest je podobno nedavna odločitev Expressa, da bi v preteklem letu nekatere svoje redne nakupovalne centre spremenil v „Express Factory Outlets“. Opazovalci industrije so to potezo pohvalili kot pameten način pretvorbe slabše uspešnih nepremičnin v nakupovalnem središču; Odločitev J.Crew se zdi kot priznanje, da so potrošniki lačnejši po njeni cenejši prodajni znamki kot po verigi polnih cen.

Od 2. maja je J.Crew upravljal 283 rednih maloprodajnih trgovin, 142 prodajnih mest in 87 lokacij Madewell. Družba je prejšnji mesec ob razpisu o zaslužku dejala, da namerava letos odpreti še 21 prodajnih mest, 20 Madewellsov in le še 11 polnopravnih prodajaln J.Crew.

Prva trgovina Mercantile J.Crew se bo odprlo pozneje ta mesec v Dallasu pri The Shops at Park Lane, je zapisano v prejšnji izjavi. Za razliko od tradicionalnega nakupovalnega središča je v mestnem nakupovalnem središču z mešanim namenom največjih polnovrednih živil v Severnem Teksasu, stojala Nordstrom Rack, izdelkov za dom, Old Navy in Dicka. Spletna stran .



J.Crew, ki je poročal slaba prodaja in prejšnji mesec odpustilo 175 delovnih mest, je pod pritiskom, da obrne svoje poslovanje. Veriga je s svojo nekoč zvesto bazo oboževalcev letos izgubljala lesk, kar je povzročilo kritike zaradi visokih cen v rednih trgovinah in odmika od tradicionalne estetike.

TheWall Street Journal poročali lani, ko je podjetje načrtovalo novo verigo za 'kupce, ki se zavedajo proračuna' pod imenom J.Crew Mercantile, ime, ki ga je zaščitilo novembra 2013. Izvršni direktor J.Crew Mickey Drexler je v komentarjih zavrnil poročiloŽenska oblačila za vsak dan, češ da je to 'ime, ki je na voljo in nam je bilo všeč.' Dodal je, da so bili načrti za blagovno znamko 'nekako izkrivljeni onkraj resničnosti tega, kar je'.

Drexler je bil morda v tem natančen: J.Crew Mercantile ni čisto nova destinacija za tiste, ki se zavedajo proračuna. To je podaljšek verige, ki jo že mora zapolniti - J.Crew Factory, vendar stran od prodajnega centra.

J.Crew / Preko factory.jcrew.com

Prodajalne se odpravijo v običajne nakupovalne centre

buzzfeed.com

Potrošniki morda ne vedo, da v prodajalnah dobijo oblačila slabše kakovosti

buzzfeed.com

Nekateri diskontirani izdelki pri J.Crew so zdaj celo cenejši kot pri prodajnih mestih

buzzfeed.com